Estudio Tsunami 8 Latam
- Iarhemy Figueroa
- 16 oct
- 2 Min. de lectura
El tsunami silencioso que está transformando América Latina
¿Sabías que en 2030 Chile será el país más envejecido de la región? Y no, esto no es una crisis. Es la oportunidad de mercado más grande que nadie está viendo.
En 2021, Data8 realizó el mayor estudio comparado sobre madurez en América Latina. Se encuestaron 17.407 personas mayores de 45 años en 6 países. Los hallazgos sorprendieron incluso a los investigadores.
Los mitos que se derrumban
La generación 45+ en Latinoamérica no es como se pensaba:
9 de cada 10 tiene smartphone y accede a internet todos los días (incluso en la franja 65+)
7 de cada 10 compró online en el último año
67% nunca pensó que llegaría tan bien a la edad que tiene
21% cree que vivirá más de 100 años
La paradoja del mercado ciego
Aquí está lo verdaderamente disruptivo: mientras esta generación mueve 15 billones de dólares anuales a nivel global, en América Latina:
45% siente que las empresas y marcas no los ven
4 de cada 10 dice que no hay ofertas para ellos
Las marcas siguen usando estereotipos que nada tienen que ver con su realidad
El caso Chile: liderando la longevidad
Chile presenta datos particularmente reveladores:
✓ Para 2050, el 47% de la población tendrá más de 50 años✓ El 88% de los chilenos 60+ son autónomos y no necesitan cuidadores✓ Son los únicos en LATAM donde "tener tiempo para pasatiempos" supera a "estar con la familia" como prioridad
Pero el mercado sigue ignorándolos: 56% siente discriminación (la tasa más alta de la región).
¿Oportunidad o amenaza?
La respuesta depende de qué tan rápido se actúe. Esta generación tiene dinero, tecnología, tiempo y ganas de consumir. Solo necesita que alguien les hable en su idioma.
En 2026 se realizará la segunda versión de este estudio. Mientras tanto, el informe completo está disponible para descubrir el océano de oportunidades en la región que más rápido envejece del mundo.
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